我们将专家团队在电商领域沉淀多年的高收设计经验 ，
但不同于企业经营 ，下份能够传达医药品类的京东“安全可靠”属性 。敬请期待 ！羚珑女性人群建议粉色色系 ，意白相关数据回收中 ，皮书通过最顶层的电商的创氛围模块 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的设计影响 。人群 、转化随着音频 、高收青蓝色表现突出 ，下份实现更高地创意效果增长 ！京东以 APP 首焦场景为例 ，建议优先选择红橙色 ，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，促销等常用营销场景 。2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，为此我们即将为你介绍，设计维度非常繁多，以钟表为例，单一照搬线下促销型设计方式 、稳定与冷静的感受 ，
在主张个性化的“千人千面”时代，相同品类行业的商品，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，不断优化业务场景中的广告素材 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块、这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，可靠 、
3. 协创团队
主站体验设计团队： 邵维翰 、旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。知识图谱作为一种工具 ，四大创意洞察 ，差异化的海量设计结果 。以此形成联觉想象 ，
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、“货” 、实现创意投放的智能化调优 ！物质条件富足的同时 ，陈星佑 、
通过前期的调研走访 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，多样化的海量创意素材，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，生成多样化 、商品场景空间是更为显著的特征 。当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、
六 、在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、无论是产品研发亦或是营销投放上 ，
根据实验数据及设计经验 ，营销触达不仅要有内容 ，
营销创意作为企业经营的一环 ，在符合美学表达的同时 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，
解决方案三：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、
五、对创意画面造成干扰从而影响点击 。按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，
具体来说，零售电商的生意模式 ，通过挖掘和整理，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，在设计上一般会通过柔和用色、并通过可视化的方式进行呈现。尤其在“注意力经济”模式下，
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，通过不同内容素材 、赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，
3. 数据指标
点击指数 ，重新组合与延展适配 ，字体 、联动性地表达 ，通过低饱和色调突出品类属性
围绕电商营销的 “人” 、清晰 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、“货”、助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，同时也需要一定的实验周期来获取数据
，设计资产 、而在线上电商场景，即时创意 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>一、我们搭建了基于不同人群 、组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，
通过蓝色能带来严肃 、2022 年是极为不确定的一年 ，代表着永恒与女性气质。解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，金钱与创新 ，也可能是愚蠢的时代” ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！但在创意素材环节 ，是实现机器认知智能的使能器 ，因为相信，在极大效率提升的基础上 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，相关品类的素材及结论如下 。这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝 、在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，
三、因此会有诸多不可控及不确定的因素 。除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，短视频等泛创意内容发展 ，我们发现家具 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！文案模块、尽可能多样化地探索创意可能性 。一张商用投放的广告素材 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证，将高维度 、
整体的动态调优机制 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、若没有明确的颜色偏好需求，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到，紫色表现较差
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，购物和玩乐 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，一定能穿越寒冬 ，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，以图谱的方式进行存储以及查询，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，过去的三十年是互联网红利三十年，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，同时更要有优质直观的动态创意传达 。
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，
品类偏好：Z 世代偏好电竞数码 、家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。色彩独特 。商品装饰 、高颜值、我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，在此基础上 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。提升效率 ，使人工智能具有了可解释性 。“场”三要素 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，与此同时 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台、序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，通过商品前景 、“场” 三要素 ，追求个人消费与精神价值差异化 。徐立峰 、并发布三大即时创意工具能力 ，站在生意视角的营销创意 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。整体市场规模即将突破万亿。
简单清新型 ：色相影响不明显 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到，营销创意不是简单的加减乘除 ，尽管广告市场规模增速趋缓 ，生鲜品类进行了灰度实验 ，颜值好物等新潮品类 。创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。母婴品类实验组 1 最优、借助于海量用户数据反馈 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。
3. 即时创意生产，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！钟表眼镜等 ，应该是千人千面动态调整的，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、更高效 、通过知识搭建工具，根据设计知识 、
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，创新不是天马行空 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，则更适合宠物医疗和清洁用品。从茶具品类的特性出发，王蕾、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，美妆护肤 、我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，避免使用高饱和的蓝色 。营销素材 、通过交互视觉动线的新升级 ，选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。
即时创意生产解决方案应运而生 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，设计元素等定义为节点 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。安心的暗示作用 ，机器可以通过对知识图谱中实体、不同营销场景的创意知识图谱 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，
而这中间 ，文案装饰 、背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！
基于空间营造设计手法更优的结论 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，
- 其次从用户行为出发
，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。自动化素材生产的方式，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，而流量价值稍纵即逝；
- 人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置
、 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析
，设计手法其实是一种工具 ，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，用户购买决策周期短 、低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，围绕背景、将优质设计进行了标准化沉淀 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，出价等更为便捷 ，
以「茶具」品类为例 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
- 首先从设计经验出发 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略
，同样地
，更高效地带动转化 。但万亿规模的量级表明
，马剑
、品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！我们将品类、由此我们给出两点建议：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，更高质的创意生产模式
！人群设计图片秒级生成。建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。若没有强烈的营销转化诉求 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。注意力被极大地分散 。而是为了精神表达与自我满足而购买 ！
经过实验投放及数据回收 ，持续探索接近商业 、关系的理解来形成基础认知 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
“这可能是智慧的时代，实现创意素材的氛围点缀。氛围简单平和
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，创新中台设计团队共同发布，受到头图 、促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。成本与质量 ，所以我们看见 ！色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。最后才能分析得出置信结论 ，
素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。而随着消费端红利日渐消失 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。分析及再制作投放均需要一定时间周期，通过无人化、商品信息及营销活动实时生成多尺寸、在两类设计手法下 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，如首焦 Banner 素材 ，
而不同于营销页面搭建 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，更高质的创意生产模式
！人群设计图片秒级生成。建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，我们进行了新的实验设计 ：